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下半年,新聞紙市場帶動紙媒體復蘇?

目錄:常見問題解答發布時間:2018-07-11 14:43:18點擊率:

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  去年,紙媒的日子顯然是不好過,金融?;溝霉愀媸杖肴竇?,我們見證了美國報業巨頭太陽報出售旗下子刊的割袍之舉,世界排名第一的加拿大某新聞紙廠家破產的消息,華爾街日報甚至尋求開始付費觀看的網絡版賺回點本錢。記得在互聯網極速普及的2000年,有媒體人驚呼:紙媒體將會被無情淘汰。然而,事實證明公眾的閱讀習慣并不是可以輕易改變的,紙媒體像抵御了電視新聞的沖擊一樣,再一次堅守著被新媒體日漸侵蝕的陣地。

  據中國報協對全國35家重點報社統計的數據分析,今年一季度中央各報和各地中央黨報發行相對平穩,都市類和行業報發行普遍下降,個別地區降幅達30%。與此同時,新聞紙產能過剩的矛盾與原材料價格上漲的矛盾突出,今年6月30日起,我國終止對進口新聞紙征收反傾銷稅,歷時10年的反傾銷措施正式結束。從最直觀的新聞紙市場變革,或許可以管窺國內紙媒體的生存現狀。

  都市報刊量下滑

  日前在西安召開的新聞紙市場信息交流會上,中國報協常務副會長趙連宏表示,對全國35家重點報社統計的數據分析表明,今年一季度中央各報和各地中央黨報發行相對平穩,都市類和行業報發行普遍下降,個別地區報紙下降幅度達30%。其中廣告收入大幅減縮,其中房地產廣告下降12%,汽車廣告下降29.8%。最直觀的從用紙需求看,一季度同比下降20%左右。進入二季度,對57家重點報社的跟蹤統計顯示,報業廣告、發行、用紙情況除個別報紙呈上升態勢,大部分報紙還處在低迷狀態。從全年新聞紙用量分析預計,今年報業用紙需求總量將比2008年實際需求總量358萬噸下降10%,保持在322.2萬噸左右。

  從對9家重點紙廠的調研情況來看,紙業近年來面臨的生產、銷售、原料成本壓力繼續增大。許多紙廠開工率只保持在60%-70%左右,但庫存仍保持在1個月生產量以上,近40萬噸無處消化。加上報業去年奧運會后存留的近30萬噸,共計近70萬噸庫存積壓,造成了供大于求的局面。進入二季度,一些有實力的報社籌集資金,集中采購數量已突破20萬噸,提前完成全年采購任務,統籌全年,降低了辦報成本并且將紙廠的庫存轉到了報社使市場供大于求,產銷失衡的狀況并沒有改變。

  國際市場需求銳減

  國內的紙媒體在2004、2005年進入全盛期,直接的反映就是在那兩年國內中小新聞紙廠家迅速發展,超過100萬噸過剩產能在2007年后選擇了出口方式來消化,年450萬噸的落后技術也在2008年被市場自然淘汰。然而到今年,金融?;卮聰灤問椒⑸薇?,新聞紙市場供大于求的矛盾再次顯現。

  斯諾克泛亞(上海)商務咨詢有限公司總裁安德森談道:全球、北美和歐洲市場新聞紙需求量今年比2008年預計分別下降13%、18%和9%,中國預計下降10%。今年國際新聞紙用量預估為3200萬噸,甚至低于2000年的3800萬噸水平。山東華泰紙業副總田俊龍說,今年企業壓力很大。北美、歐洲新聞紙市場用量下滑,東南亞市場也有出口下降,總的來講一季度企業出口量就下降了70%左右。

  山東晨鳴紙業代表講道,在出口不景氣的情況下,今年國際市場廢紙原料資源形勢突變、國內環保政策又都加大了造紙成本。在新聞紙制造中,每噸新紙使用的廢紙量在50公斤左右,占成本75%以上,今年我國二季度進口廢紙均噸價為124美元。盡管年初國際市場廢紙原料回落到噸價110美元左右,但本月就已反彈到噸價170美元以上,且有價無市,加大了企業成本。據估算,使用環保技術,每噸紙的成本將提高200元以上。此外,引起關注的是,最近廢紙資源的流向已由過去單一造紙產業開始向建材行業分流。

  在銷售不利、成本上升的情況下,國內紙業廠家似乎提前體驗到冬天的寒意。

  反傾銷法案“溫室”失效

  今年6月30日,我國終止了對美國、加拿大、韓國的新聞紙征收歷時10年反傾銷稅。在當前全球金融?;?、外貿受阻、內需緊縮的情況下,新聞紙產業將面臨更加嚴峻的挑戰和考驗。從出口情況來看,2007年,我國新聞紙對外出口59.13萬噸,2008年出口35.9萬噸,今年上半年僅為13.3萬噸,連續呈下降趨勢。從進口的情況看,雖然今年上半年我們只進口3199噸,但進入7月份,外商或代理公司多次向國內報社報價,韓國、俄羅斯和加拿大的報價均在4000元每噸左右。這些情況表明國外新聞紙廠商急于進入我國市場,對進口新聞紙反傾銷措施結束后,我國新聞紙市場的對外開放程度更加公開透明,內外兩個市場的融合更加緊密。

  外資紙、外資印務的進入,對國內紙業、紙媒體的未來帶來變數,紙廠提前體驗到了競爭的氣息,轉產、研發高品質替代產品成為選擇。據斯諾克泛亞(上海)商務咨詢有限公司調研,國內紙媒體在渡過年初的難關后,在二季度逐步進入恢復期,在版面、郵局發行量上逐步攀升。新聞紙市場的變化,透露出國內紙媒體在?;蟮南腫矗菏諧〔煥苯羲蹩?,提前采購節省成本,靜待市場釋出暖意。

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